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工商時報【團購邱莉玲╱台北報導】

出版界年度指標「2016博客來報告」昨(19)日公布7大書市熱銷關鍵字,包括「中國IP V.S. 台灣華流」、「阿德勒與負能量」、「熟齡閱讀」、「詩的大盛」、「哈利波特回來了」、「寫字」、「童書」等,又以「中國IP V.S. 台灣華流」受矚目,兩岸文創業競爭一路從影視燒向出版,中國影視娛樂作品透過IP行動紅遍兩岸,相關書籍也大舉攻入書市。

其中,大陸的《瑯琊榜》與《微微一笑很傾城》分別奪得博客來華文創作年度暢銷榜與輕小說年度排行榜TOP 1;網路劇《上癮》小說也攻下華文創作年度暢銷榜TOP9,寫真集居生活風格年度暢銷榜TOP8,以2位男主角為封面的時尚雜誌單日熱銷逾8,000本。

台灣的《愛上哥們》與《1989一念間》則分別搶入生活風格年度暢銷榜TOP 3與TOP 17。由於出版時間多在戲劇熱映時,吸引粉絲搶購預知結局,部分電視小說更標榜結局與電視劇不同,讓戲劇故事得以延伸。

博客來分析,中國以文本改編為戲劇為主,台灣大多先發行戲劇而後改編為電視小說、漫畫、寫真集等。兩岸正進入電視劇、出版品互為演繹的新時代,隨兩岸線上串流影音平台蓬勃發展,改編為影視戲劇的原始文本,將持續受到關注。

今年國內外政經環境、社會情勢快速優惠網站變動造成緊張壓力,也帶動讀者自我探索的閱讀趨勢,心理勵志、手寫習字、熟齡生活等類別書籍受到高度關注,展現藉由閱讀在自我與現實之間平?的需求和潮流。

書市熱銷關鍵字「寫字」反映在今年藝術設計類年度暢銷榜TOP 10有8本寫字書,題材、包裝、贈品爭奇鬥豔,為一大特色;此外,「詩」主題社群專頁受歡迎、加上寫字風潮,帶動今年「詩」的銷售,有5件新詩出版品銷售破千本,為歷年最高紀錄。

「熟齡閱讀」也異軍突起,熟齡書籍品項年增近40%,業績成長逾50%,讀者中女性佔近70%、40歲以上占逾半數,最暢銷書為《中年的意義》單月銷售近千冊。「童書」則以本土出版品繁盛。

蟬聯書市熱銷關鍵字的「阿德勒」已成心理勵志類型顯學,相關主題出版品一年超過20個品項、銷售量超過15萬冊,《被討厭的勇氣》連續2年踞年榜暢銷榜冠亞軍;「負能量」則是今年新勵志模式,因臉書社群效應而起,29歲以下購買人數占45%以上。

若論書市常勝軍首推哈利波特,儘管主角哈利波特變成3個孩子的爹,書迷也是2個孩子的媽了,只要新書推出還是搶手!10多年前開始席捲全球的哈利波特,系列1~7集中文版在博客來累積銷售超過45萬冊,占據6個年度銷售總冠軍,今年出版第8集劇本書開賣不到30天已打入年度暢銷TOP 10。

總計2016博客熱賣產品來年度書籍銷售排行榜TOP 10依序為:《被討厭的勇氣》、《解憂雜貨店》、《一休陪你一起愛瘦身》、《如果可以簡單,誰想要複雜》、《練習,喜歡自己》、《耳鳴,是救命的警鈴》、《遇見你之前》、《穴道導引》、《哈利波特(8)被詛咒的孩子》、《哥教的不是歷史,是人性》。

博客來表示,出版品是環境趨勢與消費市場的風向球,也帶動讀者生活型態延伸的百貨選品買氣,博客來今年會員人數突破750萬名,另在行動流量過年送禮推薦占比達50%,其業績較去年成長1.3倍。

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